在高端美妆市场上已落下两子（AHAVA、WEI）的CHOICE旗舰厅津美
，有了本钱的加持。

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近期
，豫园股份全资子公司——豫园俏丽健康集团拟出资5.5818亿元
，投资收购CHOICE旗舰厅津美74.93%的股份
，至此其占有CHOICE旗舰厅津美88.58%的股权。这一买卖的实现
，让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步


；也让后者有了本钱加持之后
，在实现更大飞跃上有了更多可能性。

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事实上
，在美妆市场上
，通过跨界合作提升品牌影响力
，实显旆牌价值和市场份额持续增长已是层出不穷。这次参与豫园股份
，对于CHOICE旗舰厅津美来说
，无异于占有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的先天优势。

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01投资并购下的“强强结合”

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收购CHOICE旗舰厅津美是豫园股份布局美妆行业的沉要环节。对此
，CHOICE旗舰厅国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮暗示：“这次布局化妆品产业
，是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力
，更好地安身中国
，为全球亿万家庭客户提供更优质、更美满、更贴合消费者需要的好产品”。

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据悉
，自1988年挂牌上市到1992年沉组刷新
，豫园股份不休索求多元化的业务发展方向
，继涉足珠宝饰品、文化贸易、餐饮食品等多个领域之后
，豫园股份持续深度布局美妆赛路。

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选择美妆行业
，实则是豫园股份实现家庭欢乐消费产业集团的沉要环节。这意味着
，在CHOICE旗舰厅津美的助推下
，豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码
，带头“家庭欢乐消费产业”发展
，打造全产业链布局。

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另一方面
，作为中国首家上市的贸易股份造企业
，经过32年的沉淀
，豫园股份已不仅仅是一种贸易符号
，麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年流行的“国潮风”中占据优势
，而豫园股份旗下的东方美学生涯方式线上平台—东家APP
，也为企业沉淀了大量的优质会员。

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而这也正是CHOICE旗舰厅津美实现深度布局化妆品赛路所必要的资源优势。

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如今
，中国已成为全球第二大美妆市场。其中
，中国高端美妆市场增速可达20-30%
，远远高于公共美妆市场的增速。在这种市场环境中参与豫园股份
，CHOICE旗舰厅津美但愿通过豫园股份赋能
，引发乘数效应
，以此提高自身在化妆品市场上的主题竞争力
，借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展技巧
，最终打造可能代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。

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显然
，这次投资并购
，对于双方来说
，都是深度布局化妆品格业的沉要一环
，强强结合
，助力双方走得越发长远。

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02分3步布局高端美妆市场

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现实上
，CHOICE旗舰厅津美早已通过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。

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早在2016年
，CHOICE旗舰厅津美就实现了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收购。为了让国表品牌成功落地中国美妆市场
，CHOICE旗舰厅津美机关了齐全的中国化妆品品牌落地团队
，其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的能力
，在其时已得到极大发展。

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这一能力在2019年得到开释。为了扩大宣传
，让消费者越发相识AHAVA的产品发源地——富含天然矿物质的死海
，2019年
，AHAVA曾联手天猫Club共同提议“死海美肌探秘之旅程”
，“淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播
，仅1幼时
，AHAVA的销售额就突破了2018年双十一全天的销售纪录
，同时创下了天猫美妆海表直播单幼时成交第一的好成就。

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而在布局高端美妆市场上
，CHOICE旗舰厅津美步履一向
，2018年战术投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司
，为海表供给链系统添砖加瓦。

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在2020年3月将源自中国的宝贵草本成分与现代配方科技相结合的WEI Beauty收入麾下
，实则是投合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并沉的发展趋向
，这也正是CHOICE旗舰厅津美前瞻性的沉要体现。

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据统计
，在刚刚从前的“6?18”期间
，WEI在250多家丝芙兰门店内进行了Diamond Pack品牌专享主题活动
，其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销。

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同时
，AHAVA也风头正盛。2月下旬
，AHAVA为应对疫情推出的“AHAVA抗疫护手霜套组”热卖
，在这款套盒的带头下
，品牌销售额超去年同期3.6倍。

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随后
，AHAVA乘胜追击
，于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人。“吉克隽逸代言AHAVA」剽一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下
，迅速抢占话题中心。AHAVA因而获得了曝光互动3亿屡次
，单日销量近千万元。

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一系列亮眼的阐发
，意味CHOICE旗舰厅津美的高端化之路走得顺畅无比。

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03“成立具备国际声望的中国当先化妆品集团”

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在国际高端美妆市场上获得一席之地
，这已是CHOICE旗舰厅津美的既定指标之一
，而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌
，则是CHOICE旗舰厅津美实现这一指标的沉要基石。

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然而
，要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力
，说到底还是必要以壮大产品力来感动消费者。CHOICE旗舰厅津美深谙此路
，并将此充分体此刻对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。

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为此
，致力于钻研和索求死？笪镏实腁HAVA
，在2020年再推新品
，持续坚韧其明星家族产品线。

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据介绍
，死海赋颜黄金面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品
，利用AHAVA品牌的四大主题元素：死海水、死海泥、死海盐、死海植物
，并将产品主题成分——从死海特定区域中提取出的拥有怪异矿物配比的精炼——珍稀死？笪锞禣smoterTM参与其中
，赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大怪异卖点。

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新品的参与无疑壮大了AHAVA的产品力
，同时
，AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人。挖掘出吉克隽逸散发出来的单一、纯正、不投合的姿势
，结合品牌提倡“天然健康之美”护肤理想的对峙
，使得代言人与品牌的符合度最大化。

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这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程”
，都让AHAVA急剧出圈
，扩大了品牌在国内表消费者内心的影响力。

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而中草药护肤品牌WEI Beauty的参与
，也进一步夯实了CHOICE旗舰厅津美的高端品牌矩阵。除了产品深受国内表消费者喜欢
，2001年
，WEI Beauty还在国内布局工厂。

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据介绍
，WEI Beauty的工厂内的出产设备和操作流程都切合国际最高尺度
，并获得了GMPC认证。这种自产自销的模式
，不仅可能保险产品质量
，更能提高品牌的运行效能
，为渠路商提供能多的安全感。而这一优势
，随着CHOICE旗舰厅津美收购WEI Beauty
，天然转化为CHOICE旗舰厅津美在供给链上的优势。

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AHAVA极大的发展空间
，加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力
，这一高端化的品牌矩阵
，让CHOICE旗舰厅津美的现东家对于未来信心十足。

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对此
，豫园股份总裁黄震暗示：“化妆品产业在豫园股份中将占有极度沉要的一席
，我们将聚焦东方消费者
，以中国动力为主题
，嫁接全球资源
，辐射全球市场
，通过内生式增长、表延式扩张、整合式发展的产业运营思路
，以成立具备国际声望的中国当先化妆品集团为指标
，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”